2月16日（除夕）上午10點(diǎn)，“我們的節(jié)日·歡樂中國年‘瑞馬迎春 福傳四海’”特別節(jié)目溫暖上線。節(jié)目以“馬”為媒，以“福”為引，歷時(shí)120分鐘，跨越七大全國示范地，聯(lián)動全網(wǎng)數(shù)十家媒體，將深厚的文化底蘊(yùn)與濃郁的煙火氣息完美融合，為全國觀眾呈現(xiàn)了一場兼具思想深度、情感溫度與藝術(shù)高度的新春文化盛宴。

　　節(jié)目由中宣部文明實(shí)踐局、民政部社會事務(wù)司、文旅部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、共青團(tuán)中央宣傳部、全國婦聯(lián)宣傳部、中國文聯(lián)文藝志愿服務(wù)中心聯(lián)合主辦，江蘇省廣播電視總臺、人民網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺共同承辦。這匹特別的“瑞馬”踏蹄而來，從江南水鄉(xiāng)跑到北國冰城，從繽紛南國奔向云嶺大地，以一場“尋馬傳福”的盛大奔跑，馱著滿滿的儀式感跑進(jìn)千家萬戶。

　　直播收官后，數(shù)據(jù)喜人。僅江蘇衛(wèi)視大拜年多端直播間累計(jì)觀看人次超717萬，總觸達(dá)突破2500萬次；荔枝新聞發(fā)起相關(guān)話題互動踴躍，互動量達(dá)500多萬；推送推文、海報(bào)等各類宣推產(chǎn)品近百條，全網(wǎng)總觸達(dá)人次超4000萬；相關(guān)短視頻通過網(wǎng)絡(luò)大V、總臺矩陣賬號、媒體聯(lián)盟等多平臺渠道發(fā)布，播放量近億次。

　　這匹“瑞馬”如何跑出這樣的熱度？答案藏在今年內(nèi)容設(shè)計(jì)的幾個“新”里。

　　新場景：一場“家庭聚會”的誕生

　　如果你看了節(jié)目，一定會對那個溫馨的“家庭客廳”印象深刻。主持人聶琪化身“主人”開門迎福，中國民俗學(xué)會副會長張勃、國家文化和旅游公共服務(wù)專家委員會委員戴珩圍坐暢談。而嘉賓們則像過年串門的“親朋好友”一樣，依次登場。

　　沙發(fā)、茶點(diǎn)、閑談——場景變了，語態(tài)也跟著變了。著名單口相聲演員陳峰寧一進(jìn)門，那股“南京大蘿卜”的幽默感就藏不住了，逗得全場樂哈哈；泰州草根作家、餛飩店店主常玫瑰帶著“梯形角皮”的餛飩亮相，一句“像人生走梯子一樣往上走”，把最樸素的哲理包進(jìn)了餡里；彝族聲樂演員拉丹珠身著民族服飾，唱起大涼山民歌《嘎喲啦》……大家聊馬年文化、聊拜年講究、聊餃子包法、聊衣服上的山川日月，120分鐘的節(jié)目，就這么把馬年象征的忠誠、奮進(jìn)與美好，揉進(jìn)了煙火家常里。這種松弛感，正是節(jié)目想傳遞的“家的味道”。

　　新表達(dá)：全民共創(chuàng)，傳統(tǒng)與網(wǎng)感雙向奔赴

　　為了讓傳統(tǒng)文化觸達(dá)更多年輕人，特別節(jié)目創(chuàng)新發(fā)起全民共創(chuàng)模式，特邀“都靚讀書”“方也”“小記楊威”等20余位網(wǎng)絡(luò)高人氣博主深度共創(chuàng)合作，全網(wǎng)鏈接粉絲過億。

　　節(jié)目打破專業(yè)與大眾的壁壘，以展現(xiàn)新大眾文藝為出發(fā)點(diǎn)，讓專業(yè)節(jié)目制作與博主創(chuàng)意雙向奔赴。許多博主以年輕化、個性化的視角解讀馬文化、講好中國故事，創(chuàng)作了一系列有溫度、有創(chuàng)意的內(nèi)容。全網(wǎng)擁有4000萬粉絲的博主“都靚讀書”在節(jié)目中連線講述河西走廊的馬文化。美國文化博主“May”創(chuàng)作的《中國的“馬”居然有這么多種》短視頻，播量超千萬。

　　年輕人用自己的方式，讀懂了中國的節(jié)日文化，也讓傳統(tǒng)文化這匹“瑞馬”真正在網(wǎng)絡(luò)云端騏驥馳騁。

　　新聚力：全國聯(lián)動更高效

　　這匹“瑞馬”能順利跑起來，背后是總臺領(lǐng)導(dǎo)的高度重視與“央地聯(lián)動、融媒共振”的協(xié)同作戰(zhàn)。

　　節(jié)目籌備期間，總臺領(lǐng)導(dǎo)多次調(diào)度部署，要求各部門通力協(xié)作，將特別節(jié)目打造成展示中華節(jié)日文化、彰顯總臺創(chuàng)作實(shí)力的精品。在宣管部的統(tǒng)籌調(diào)度下，各頻道、各部門緊密配合：城市頻道承擔(dān)整體策劃和執(zhí)行，衛(wèi)視頻道統(tǒng)籌播出平臺，技術(shù)團(tuán)隊(duì)保障信號傳輸，荔枝新聞聯(lián)動新媒體矩陣分發(fā)……從創(chuàng)意構(gòu)想到演播室設(shè)計(jì)，從7個全國示范點(diǎn)的內(nèi)容統(tǒng)籌到近20個省份的年俗場景串聯(lián)，各環(huán)節(jié)無縫銜接。

　　特別值得一提的是，節(jié)目將省委宣傳部重點(diǎn)打造的“百村村晚”融入其中。在江蘇江陰山泉村，村民自編自演的節(jié)目輪番登臺，二胡奏響《戰(zhàn)馬奔騰》的剎那，弦音如蹄聲陣陣；在徐州馬莊，年味都藏在香包的一針一線里……“百村村晚”的火熱實(shí)踐，也成為節(jié)目中最接地氣的煙火篇章。

　　此外，特別節(jié)目聯(lián)動全國廣電新媒體聯(lián)盟、各省市宣傳部門、廣電機(jī)構(gòu)，匯聚各地年俗素材——河南三門峽地坑院的非遺鑼鼓書，云南大理劍川的白族孩童與“坡芽歌書”合唱團(tuán)同臺演繹……海外僑胞也發(fā)來年味瞬間，讓“四海一家”的溫暖跨越山海。

　　這匹“瑞馬”，正是在這樣的高效聚力中，蹄聲鏗鏘，跑進(jìn)尋常百姓家。

　　從屏幕到生活，節(jié)日文化向新而行

　　直播收官不是終點(diǎn)。福氣不停歇，節(jié)目同步啟動了2026“我們的節(jié)日”短視頻征集活動。清明踏青、端午競渡、七夕乞巧、中秋賞月、重陽登高……圍繞七大傳統(tǒng)節(jié)日，向每一個熱愛生活的人發(fā)出邀請——上傳你的節(jié)日記憶，讓團(tuán)圓的光照亮更多人的屏幕。

　　新的一年，“我們的節(jié)日”這匹瑞馬將繼續(xù)奔跑。每一次傳統(tǒng)佳節(jié)，它都會帶著鏡頭趕來，記錄煙火升騰的時(shí)刻，打撈那些藏在平凡歲月里的文化根脈。把這份暖意、美好的祝福，送進(jìn)千家萬戶，送向更遠(yuǎn)的山海。